Design=ekonomi
Nu finns det nya bevis för att det är lönsamt att satsa på design. Ulla Johansson, docent i företagsekonomi på Business & Design Lab, som är en särskild forskningsgrupp på Handels i Göteborg, har utvärderat den designsatsning som regeringen gjorde 2003–2005.
Under den perioden fick ett antal företag dela på 50 miljoner för att satsa på design (all typ av design, som grafisk design och industridesign). Dessa företag ökade under perioden sin sammanlagda omsättning med mellan en halv och trekvarts miljard, varav ungefär 300 miljoner går att relatera till designarbetet. Varje satsad krona har alltså gett sexdubbelt tillbaka!
Design är alltså utan tvekan en lönsam investering. Ytterligare ett exempel på detta är British Design Councils stora studie av designintensiva företags resultat på börsen, jämfört med index, mellan 1994 och 2003. Generellt sett överträffade dessa företag övriga bolag och stod också bättre emot kurssvängningar, se diagrammet nedan. 
Avslutningsvis pekar olika undersökningar (te.x. danska Designs økonomiske effekter) på att ju djupare designers involveras i företagens projekt – desto lönsammare blir de!
(Källor: Design som utvecklingskraft, av Ulla Johansson,
samt CAP&Design nr. 8 2007)
God design ger inte bara ökad lönsamhet utan också ökad trovärdighet (som i sin tur ger ökad lönsamhet). Ser företaget du arbetar på ut som det låter? Vad jag menar är att om ni marknadsför er exempelvis med ”hög kvalitet” som signum – speglar er design det? (Logotyp, trycksaker, webbplats etc.) Det vill säga, är företagets design trovärdig?
Ta livsmedelskedjan Lidl till exempel, där ger all design – från logotyp och annonser till själva byggnaderna – känslan av att ”här är det billigt!”. Helt linje i med hur företaget vill uppfattas.
Ett annat exempel är NK (Nordiska Kompaniet) som genom sin grafiska design inger en helt annan känsla – kvalitet och tradition.
Eller ta Polisen som ytterligare ett exempel, det är ingen slump att blått är deras färg då den färgen signalerar auktoritet, stabilitet och sanning. Hur polisen uppfattas om de hade exakt samma uniformer som idag, men rosa? Jag skulle gissa att de ganska snabbt skulle få auktoritets- och trovärdighetsproblem. Och det bara på grund av att man byter ut en färg.
Med hjälp av design kan man alltså förstärka de värden man vill att ett företag, ett varumärke, en produkt eller en tjänst ska stå för.