Att välja färger och färgers betydelse
Hur ska man tänka när man väljer färger i olika sammanhang? Är det enbart eget tycke och smak man ska gå efter? Finns det andra faktorer att tänka på? Faktum är att det finns väldigt mycket forskning på området, även om allt inte är svart eller vitt.
Vi kan börja med att fastställa att på grund av ljusets
oerhörda hastighet är färger högeffektiva som kommunikationssignal.
Genom historien har färger fått olika betydelse för oss,
bland annat via instinkt och kultur.
Instinkt
Just när det gäller instinkt finns sedan 10.000-tals år
olika färger och färgkombinationers betydelser inpräntade
i våra hjärnor redan från födseln. Ofta handlar det
om överlevnad.
Ett exempel: Kombinationen gult och svart har högt
uppmärksamhetsvärde brukar man säga - och visst stämmer
det. Gult och svart är livsfarligt! Det vet våra hjärnor
instinktivt - många farliga djur som t.e.x leoparden har denna färgkombination.
Det är alltså ingen slump att varningsskyltar är formgivna
i gult och svart. Dock beror det inte enbart på detta - det är
också så att svart text på gul bakgrund är den kombination
som är snabbast och lättast att läsa vid korta (och viktiga)
meddelanden.
Ytterligare ett skyltexempel är skyltar för nödutgångar. De är alltid gröna. Varför? Jo, grönt är en färg med lugnande inverkan - och när det verkligen är fara och färde är det bra att man håller sig lugn.
Kultur
I vår kultur ser tradtionella betydelser för några
färger ut
så här:
Gult; värme, vakenhet, nyfikenhet
Brunt; jordiskhet, tyngd, trygghet
Blått; intuition, auktoritet, lugn
Violett; vilja, makt, genialitet
Färger ett viktigt verktyg
Inom grafisk design och reklam har man i färgen ett
viktigt verktyg som kan användas för att attrahera och skapa
en viss stämning, samt strukturera och pedagogisera. Man har alltså mycket
att vinna om man känner till färgers påverkan
och gör medvetna val av dessa i marknadsföringssammanhang.